Фирменный стиль интерьера: дизайн-код интерьера и разработка бренд-бука

источник фото Freepik

Единый фирменный стиль и дизайн-код интерьера очень важен и необходим, если компания планирует развиваться, грамотно позиционировать себя на рынке и укреплять свой бренд. Оксана Солодянкина, руководитель отдела эффективной организации рабочего пространства, главный архитектор Space, рассказала, как разрабатывается дизайн-код интерьера, что такое бренд-бук и как он описывается, а также каким компаниям необходим фирменный стиль и разработка бренд-бука интерьера.

Что такое бренд-бук интерьера и кому он нужен 

У большинства компаний разработан единый стиль, который транслирует концепцию бренда, корпоративные ценности и смыслы. В едином документе — бренд-буке — описываются корпоративные цвета, шрифты, атрибуты, которые используются во всех маркетинговых материалах, в том числе в логотипе, на сайте, в презентациях, буклетах. 

Интерьерный бренд-бук чаще всего прописывается для компаний, которые активно растут, и расширяют свое присутствие в разных локациях, сетевых компаний, операторов коворкингов, франшиз. 

Четкое руководство позволяет создать интерьер, в котором фирменный стиль компании легко считывается сотрудниками и клиентами в любом офисе, представительстве и так далее, независимо от локации. 

Отработанные дизайнерские решения, которые зафиксированы в бренд-буке позволяют: 

1. существенно ускорить процессы закупок, проектирования, реализации и запуска новой локации;
2. прогнозировать бюджет нового проекта. 

Также интерьерные бренд-буки используются как инструмент, когда через интерьер, который может быть абсолютно разным, транслируется идея проекта, передается настроение и ощущения, атмосфера, но при этом пространство необходимо брендировать и передать единый стиль с другими маркетинговыми материалами: сайтом, буклетами, рекламой и так далее. Такой прием актуален, например, для офисов продаж, когда стоит цель донести преимущества будущего проекта через интерьер, сохранив при этом узнаваемость компании и единую концепцию.

Как разрабатывается фирменный стиль интерьера 

Разработка фирменного стиля интерьера опирается на основной бренд-бук и брендинг компании. Базовая графическая часть берется за основу при создании дизайна интерьера. Однако, ошибочно предполагать, что цветовые решения для полиграфии и интернета просто переносятся в интерьер. 

Для маркетинговых материалов используются яркие контрастные цвета, чтобы можно было быстро считать, например, небольшой логотип. В помещении же присутствие ярких цветов в большом объеме и количестве станет раздражающим фактором. Поэтому для интерьера мы их адаптируем: дорабатываем яркость, контрастность, или используем базовый цвет в дизайне и декоре так, чтобы в итоге пространство было комфортным для работы, а брендинг компании сохранился. 

Для создания бренд-бука интерьера необходимо понимать формат работы компании, поскольку в документе прописываются основные принципы и приемы организации офиса, которые отличаются, например, для компаний с жесткой иерархической структурой и для компаний с горизонтальной структурой. 

Что входит в интерьерный бренд-бук 

Бренд-бук содержит информацию о том, какие зоны и в каком количестве будут в офисе, какие функции будут выполнять, как выглядеть, каким оборудованием и мебелью наполнены. Например прописывается: в переговорной среднего звена обязательно должен присутствовать цвет бренда, логотип или наклейки на стекла. То есть подробно указывается, какими конкретными дизайнерскими и декоративными приемами будет транслироваться брендинг компании в интерьере. 

Поскольку в разных локациях планировки и здания разные, то есть моменты, которые прописываются жестко в бренд-буке интерьера, а другие могут меняться и адаптироваться под конкретное пространство. Например, для стен и полов может быть зафиксировано использование конкретных материалов определенного цвета, а как они будут адаптированы на месте — задача конкретного дизайн-проекта. 

Мебельные решения также подбираются по разным критериям и прописываются в бренд-буке. Одна мебель может создавать WOW-эффект и использоваться во входной зоне ожидания и быть типовой. Другая, например, прошла несколько этапов испытаний в других офисах, зарекомендовала себя, поэтому ее выбирают для новых офисов и не тратят время на подбор других предложений. 

Таким образом несколько пространств одной компании объединяются единым дизайн-кодом — наличием элементов дизайна и декора которые одинаковы в разных локациях. 

Дизайн-код для сетевых компаний и коворкингов

Разработка дизайн-кода особенно актуальна для компаний с большой филиальной сетью, сервисных офисов и коворкингов, поскольку помогает сохранить узнаваемость во всех своих пространствах. Одинаковые детали интерьера, например, навигация, похожая или одинаковая мебель, цвета, брендовые паттерны, позволяют человеку интуитивно ощутить, что он находится в той же компании, просто в другом месте. 

Для коворкингов и сервисных офисов важно предоставить резиденту тот же сервис, тот же уровень комфорта в любом своем пространстве. Если человек привык работать в мягком кресле с приставным столиком, то он знает, что в другом городе в этом же коворкинге сможет получить такое же рабочее место. Или, легко сможет ориентироваться в новом пространстве, поскольку все указатели знакомы, одинаковая система доступа в помещения и так далее. 

Для сотрудников компаний “похожесть” офисов позволяет быстро адаптироваться в и сразу начать эффективно работать. 

Собственник, во-первых, получает инструмент, ускоряющий тиражирование офиса или проекта, а также прогнозируемый бюджет и возможность избежать ненужных затрат. Во-вторых,  повышает лояльность клиентов, предоставляя одинаково высокий сервис и комфорт. 

Пример: 

Для проекта коворкинга Case в процессе проработки документации и материалов для франшизы мы разрабатывали интерьерный бренд-бук — список рекомендаций, которые должны быть выполнены в любой новой локации.  Дизайн-код формировался разными приемами: мебелью, цветами, отделкой, освещением и так далее. Отработав приемы в одном месте, от каких-то решений решили отказаться и заменить на более усовершенствованные, а другие транслировать дальше для узнаваемости бренда Case. 

Безусловно, все офисы не должны быть близнецами, они могут быть разными, но сохранять при этом единый фирменный стиль.